Cítíte úzkost ve žluté místnosti? Dává vám modrá barva pocit klidu a uvolnění? Umělci a návrháři interiérů dlouho věřili, že barva může dramaticky ovlivnit nálady, pocity a emoce. „Barvy, stejně jako rysy, sledují změny emocí,“ poznamenal kdysi umělec Pablo Picasso.
Barva je mocný komunikační nástroj a lze ji použít k signalizaci akce, ovlivnění nálady a dokonce k ovlivnění fyziologických reakcí. Některé barvy byly spojeny se zvýšeným krevním tlakem, zvýšeným metabolizmem a namáháním očí. Jak přesně tedy barva funguje? Jak se předpokládá, že barva ovlivňuje náladu a chování?
Co je psychologie barev?
V roce 1666 anglický vědec Sir Isaac Newton objevil, že když čisté bílé světlo prochází hranolem, rozdělí se na všechny viditelné barvy. Newton také zjistil, že každá barva je tvořena jednou vlnovou délkou a nelze ji dále rozdělit na jiné barvy.
Další experimenty prokázaly, že světlo lze kombinovat za vzniku dalších barev. Například červené světlo smíchané se žlutým světlem vytváří oranžovou barvu. Některé barvy, například zelená a purpurová, se při smíchání navzájem ruší a výsledkem je bílé světlo.
Pokud jste někdy malovali, pak jste si pravděpodobně všimli, jak lze určité barvy míchat a vytvářet další barvy.
„Vzhledem k převládající barvě by se dalo očekávat, že psychologie barev bude dobře rozvinutou oblastí,“ poznamenali vědci Andrew Elliot a Markus Maier. „Překvapivě bylo doposud provedeno málo teoretických nebo empirických prací o vlivu barvy na psychologické fungování a práce, která byla provedena, byla poháněna většinou praktickými zájmy, nikoli vědeckou přísností.“
Navzdory obecnému nedostatku výzkumu v této oblasti se pojem psychologie barev stal horkým tématem v marketingu, umění, designu a dalších oblastech. Většina důkazů v této nově vznikající oblasti je přinejlepším neoficiální, ale vědci a odborníci učinili několik důležitých objevů a pozorování ohledně psychologie barev a jejich vlivu na nálady, pocity a chování.
Vaše pocity ohledně barvy jsou často hluboce osobní a zakořeněné ve vašich vlastních zkušenostech nebo kultuře.
Například zatímco bílá barva se v mnoha západních zemích používá k vyjádření čistoty a nevinnosti, v mnoha východních zemích je vnímána jako symbol smutku.
Psychologické účinky barev
Proč je barva v našich životech tak mocnou silou? Jaké účinky může mít na naše tělo a mysl? Zatímco vnímání barev je poněkud subjektivní, existují některé barevné efekty, které mají univerzální význam.
Barvy v červené oblasti barevného spektra jsou známé jako teplé barvy a zahrnují červenou, oranžovou a žlutou. Tyto teplé barvy vyvolávají emoce od pocitů tepla a pohodlí až po pocity hněvu a nepřátelství.
Barvy na modré straně spektra jsou známé jako studené barvy a zahrnují modrou, fialovou a zelenou. Tyto barvy jsou často popisovány jako klidné, ale mohou také vyvolat pocity smutku nebo lhostejnosti.
Jak lidé reagují na různé barvy? Vybrat barva níže, abyste se dozvěděli více o možných účincích a našli reakce od ostatních čtenářů:
- Černá
- Bílý
- Červené
- Modrý
- Zelená
- Žlutá
- Nachový
- Hnědý
- oranžový
- Růžový
Psychologie barev jako terapie
Několik starověkých kultur, včetně Egypťanů a Číňanů, praktikovalo chromoterapii nebo léčení pomocí barev. Chromoterapie se někdy označuje jako světelná terapie nebo kolorologie.
Kolorologie se dodnes používá jako celostní nebo alternativní léčba. V této léčbě:
- Červené se používá ke stimulaci těla a mysli a ke zvýšení oběhu.
- Žlutá Předpokládá se, že stimuluje nervy a čistí tělo.
- oranžový se používá k léčení plic a ke zvýšení energetické hladiny.
- Modrý Předpokládá se, že uklidňuje nemoci a léčí bolest.
- Indigo Předpokládá se, že odstíny zmírňují kožní problémy.
Moderní výzkum psychologie barev
Většina psychologů pohlíží na barevnou terapii skepticky a poukazuje na to, že předpokládané účinky barev jsou často hrubě přehnané. Barvy mají v různých kulturách také různé významy.
Výzkum prokázal v mnoha případech, že účinky změny nálady barvy mohou být pouze dočasné. Modrá místnost může zpočátku způsobovat pocity klidu, ale účinek se po krátké době rozplyne.
Existující výzkum však zjistil, že barva může na lidi působit mnoha překvapivými způsoby:
- Teplé barvy placebo pilulky byly v jedné studii označeny za účinnější než studené placebo tablety.
- Modře zbarvené pouliční osvětlení může podle neoficiálních důkazů vést ke snížení kriminality.
- Červené způsobuje, že lidé reagují větší rychlostí a silou, což by podle výzkumníků mohlo být užitečné při atletických aktivitách.
- Černá uniformy pravděpodobně dostanou tresty. Podle studie, která se zabývala historickými údaji sportovních týmů a tím, co byli oblečeni, si studenti navíc častěji spojovali negativní vlastnosti s hráčem v černé uniformě.
Barva může ovlivnit výkon
Studie také ukázaly, že určité barvy mohou mít vliv na výkon. Nikdo nemá rád vidět klasifikovaný test pokrytý červeným inkoustem, ale jedna studie zjistila, že vidět červenou barvu před zkouškou skutečně poškodilo výkon testu.
Zatímco červená barva je často popisována jako ohrožující, vzrušující nebo vzrušující, mnoho předchozích studií o dopadu červené barvy bylo do značné míry neprůkazné. Studie však zjistila, že bylo prokázáno, že vystavení studentů červené barvě před zkouškou má negativní dopad na výkon testu.
V prvním ze šesti experimentů popsaných ve studii bylo 71 studentům vysokých škol v USA před pětiminutovým testem prezentováno číslo účastníka zbarvené buď červeně, zeleně nebo černě.
Výsledky odhalily, že studenti, kterým bylo před provedením testu zobrazeno červené číslo, dosáhli o více než 20% nižších výsledků než ti, kteří dostali zelené a černé číslo.
Barevné a spotřebitelské nákupy
Psychologie barev naznačuje, že různé odstíny mohou mít širokou škálu účinků, od posílení našich nálad až po vyvolání úzkosti. Mohla by však barva produktů, které kupujete, někdy říkat něco o vaší osobnosti? Mohla by například barva kupovaného vozu nějak souviset s některými základními osobnostními rysy nebo vtipy?
Vaše barevné preference, proč nákup zboží může říkat něco o typu obrazu, který se možná snažíte promítnout. Barevné preference, od oblečení, které nosíte, až po auto, které řídíte, mohou někdy učinit prohlášení o tom, jak chceme, aby nás ostatní lidé vnímali. Další faktory, jako je věk a pohlaví, mohou také ovlivnit výběr barev, který provádíme.
- Bílý: Jak mnozí z našich čtenářů navrhli, bílá barva se může cítit svěží a čistá. Barva se často používá k navození pocitu mládí a modernosti.
- Černá: Naši čtenáři často označují černou jako „silnou“ barvu, což může být důvod, proč je černá nejoblíbenější barvou pro luxusní vozidla. Lidé často popisují barvu jako sexy, mocnou, tajemnou a dokonce zlověstnou.
- stříbrný: Je to třetí nejoblíbenější barva pro vozidla a souvisí s pocitem inovace a modernosti. High-tech produkty jsou často stříbrné, takže barva je často spojena s věcmi, které jsou nové, moderní a špičkové.
- Červené: Sníte o červeném vozidle? Červená je odvážná barva, která přitahuje pozornost, takže upřednostňování tohoto typu automobilu může znamenat, že chcete promítnout obraz síly, akce a sebevědomí.
- Modrý: Lidé často označují modrou barvu barvy stability a bezpečnosti. Řízení modrého auta nebo SUV může naznačovat, že jste spolehliví a důvěryhodní.
- Žlutá: Podle odborníků může řízení žlutého vozidla znamenat, že jste obecně šťastný člověk a možná o něco ochotnější než průměrný člověk riskovat.
- Šedá: Odborníci naznačují, že lidé, kteří řídí šedé vozy, nechtějí vyniknout a místo toho dávají přednost něčemu jemnějšímu.
Výběr barev, který provádíme, je samozřejmě často ovlivňován faktory, jako je cena, výběr a další praktické aspekty. Nejen to, ale také barevné předvolby se mohou časem změnit.
Člověk by mohl upřednostňovat jasnější a více upoutávající barvy, když je mladší, ale jak stárnou, přitahují se k tradičnějším barvám. Při výběru barev může hrát důležitou roli osobnost kupujícího, ale kupující jsou často silně ovlivňováni faktory, jako je cena nebo dostupnost.
Například nákup bílého vozidla může být méně o tom, že si lidé budou myslet, že jste mladí a moderní, a více o klimatu, ve kterém žijete; lidé, kteří žijí v horkém podnebí, obvykle dávají přednost světlým vozidlům před tmavými.
Je stále zapotřebí dalšího výzkumu
Zájem o téma psychologie barev roste, ale stále zůstává řada nezodpovězených otázek. Jak se vyvíjejí asociace barev? Jak silný je vliv těchto asociací na chování v reálném světě?
Lze barvu použít ke zvýšení produktivity pracovníků nebo bezpečnosti na pracovišti? Jaké barvy mají vliv na chování spotřebitele? Upřednostňují určité typy osobnosti určité barvy? Vzhledem k tomu, že vědci tyto otázky nadále zkoumají, brzy se můžeme dozvědět více o dopadu, který má barva na psychologii člověka.
Zena O'Connor, členka fakulty na katedře architektury, designu a plánování na univerzitě v Sydney, navrhuje, aby si lidé dávali pozor na mnoho tvrzení, která o psychologii barev vidí.
„Mnoho z těchto tvrzení postrádá opodstatnění, pokud jde o empirickou podporu, vykazují zásadní nedostatky (jako je kauzální zjednodušování a subjektivní validace) a mohou zahrnovat faktoidy prezentované jako fakta,“ vysvětluje O'Connor. „Navíc taková tvrzení často odkazují na zastaralý výzkum, aniž by odkazovala na aktuální výsledky výzkumu.“
Slovo od Verywell
Barva může hrát důležitou roli při přenosu informací, vytváření určitých nálad a dokonce při ovlivňování rozhodnutí, která lidé dělají. Barevné preference také ovlivňují předměty, které se lidé rozhodnou koupit, oblečení, které nosí, a způsob, jakým zdobí jejich prostředí.
Lidé často vybírají objekty v barvách, které evokují určité nálady nebo pocity, například výběr barvy automobilu, která vypadá sportovně, futuristicky, elegantně nebo důvěryhodně. Barvy pokoje lze také použít k vyvolání konkrétních nálad, jako je namalování měkké zelené barvy v ložnici, která vytvoří klidnou náladu.
Jaký je tedy konečný výsledek? Odborníci zjistili, že i když barva může mít vliv na to, jak se cítíme a jak jednáme, tyto účinky podléhají osobním, kulturním a situačním faktorům. K lepšímu pochopení psychologie barev je zapotřebí více vědeckého výzkumu.
